一句话打动人心的文案

10话走心文案

顶尖文案

黄金文案

伟大文案

扎心文案

经典文案

情怀文案、调性文案

神仙文案、草根文案、白领文案、孕妇妈咪文案……

在互联网信息大爆炸的时代，让堆文码子也充斥着数不清的躁动，的却在图片和影视的视觉冲击阵营里，营销的台前幕后离不开好文字的捧场，毕竟，文字才是中华五千年的文化精髓，才是文化的标杆，才是小资的情怀，才是内涵，才是信念，才是理想与现实之间的那道深深静静的、通往柔弱心灵的港湾……

于是，当商业遭遇壁垒，当我们急于成交，而消费却在信息轰炸中筑起了茧房，于是，曾几何时，一直在幕后默默深耕的品牌文案，不得不像一个沿街叫卖的花姑娘，百般的逶迤迎合，层出不穷的号外就像菜场摊贩的小喇叭，重复机械空洞地喊着各种各样的口号和数据，的却，电视广告文案搬到互联网，只是播放平台的大同小异，对于商业和品牌而言，曝光率依然是考核KPI的硬性指标。

写到这里，身为一个从事文字工作10几年的老广告人，虽然多年来也曾无数次躲在幕后为企业、为品牌深耕真正属于品牌本身的文化艺术领地，对于一个广告文案来讲，也一直在这种矛盾中左右平衡，因为，文化和商业似乎从来都不在一个思想频道之上，就像品牌部永远在谈论创意、情怀、调性、经典、文艺、走心入肺，而市场营销部每时每刻都在产生数据，单日成交量、转换率，投资回报率……越来越多的草根冲上来，文案也在一线冲锋陷阵，创造了一个又一个的销售神话、销量遥遥领先。互联网+对传统企业的冲击，不仅仅是一根光纤的快、准、很，更是文化和品牌的一面镜子，让品牌这个曾经高高在上不可触及的大家闺秀，和那些浑身妖孽媚术，十八般谄媚，跨界穿越的人造妖精仿真机器人们同台献艺。比这更残忍的是，互联网+所谓的革命时代，复制粘贴一键发送，品牌似乎连换妆的时间都没有。

尽管，创意平台仍然还有自己的论调，“品牌的核心精神塑造，是去跟这个金字塔顶端的用户对话”。“品牌本就应该高于产品”“品牌永远是要让你产生向往”产品需要走入更用户群，因此他们会设计适合不同年龄段、不同需求甚至不同场景的产品，但品牌沟通的对象不需要是所有人。“每个品牌的用户群都像个金字塔，顶端是对你很有认同感的消费者，而下面很大一部分是使用你的产品，但不一定对你有很深入了解的用户。”“好的品牌，是一个标准”，这个标准，我想不仅是产品，更是品牌所代表的精神气。这些充满美好的声音总算让我们的创意者和消费者看到了一点希望，缓了一口气！然而，商业的大众趋势和消费的从众心理怕是已经不容逆转，事实怕是连金字塔的顶端也都夷为平地各种摆地摊。毕竟存量和同质化以及市场饱和度所带来品牌危机和机遇并存。广告草根化和网红品牌也的却让各种各样的文案大显了一把身手。“山有木兮，卿有意，昨夜星辰恰似你”如果你愿意花心思去研究你的客户，对症下药，投其所好，用文字煽动、用分享种草、用美图诱惑、用直播说唱斗学、微信私域晨昏定省，请安问好，或深情或亢奋、或温柔或豪迈、或清新自然、或姹紫嫣红，或枕边暖语、或深夜陪读……，你的深情终不被辜负，这样的巧妙情思和私密之交，岂是大街小巷一两句广告词所能及的！总之，再坚固的壁垒还是有暗门的，消费者的心思貌似不那么难以打动，然而，一旦成交达成，你所有的人设瞬间以商业告破，这时候，消费者手里拿着你的产品，还是会去比较、去审视、去思量，最后，也许还是会对满大街的广告走一下心，转而将下一次消费行为投向别处，毕竟，五光十色的花花世界，才是商业繁华的本质，个体的消费逻辑也不例外。

左手品牌、右手成交，文案永远在躁动不清

上一刻品牌、下一刻成交，文案似乎总在上蹿下跳

这一边台前、那一边幕后，文案，你准备好了吗？

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